デザインの基本4原則は、誰でも簡単にデザインを見やすく、分かりやすくするためのコツです。
この4つの原則は、美大やデザイン専門学校、Webデザインのスクールでも取り入れられている基礎知識です。
「近接」「整列」「反復」「対比（コントラスト）」という4つのポイントを押さえることで、情報をすっきり整理したり、視線を自然に誘導できるようになります。
本記事後半では、Webサイト、ポスターやチラシ、飲食店のメニューなど、身近なデザインを例にして具体的にどのように使われているのかを詳しく解説していきます。
それでは早速、基本4原則についてどんなものなのか詳しく見ていきましょう！
デザインの基本4原則とは？
デザインの基本4原則とは、「近接」・「整列」・「反復」・「対比（コントラスト）」という4つのルールのことです。
これらは、情報を整理し、わかりやすく伝えるための大切なポイントでデザイン初心者でも簡単に取り入れられるものです。
このルールを少し意識するだけで、デザインがすっきり見やすくなり、全体にまとまりが生まれます。
この4原則は、グラフィックデザイナーのロビン・ウィリアムズによって提唱され、彼女の著書『ノンデザイナーズ・デザインブック』で紹介されました。
美大やデザイン専門学校、Webデザインのスクールでも基礎知識として取り入れられており、多くの初心者がデザインに役立てています。
- 近接
関連する情報をグループにして整理する - 整列
要素を揃えて統一感を出す - 反復
同じデザイン要素を繰り返し、一貫性を持たせる - 対比（コントラスト）
違いを際立たせ、視線を集める
「近接」｜関連情報をまとめて見やすく
近接の原則は、似た情報を近くに配置してまとめることで、見やすさをアップさせる方法です。
関連する要素を近くに置くと、どれがセットなのかが一目で分かるため、ユーザーにとって情報が整理され、分かりやすくなります。
近接のポイント
- タイトルと本文は近くに配置する
- ボタンとその説明はまとめて配置
- 余白を適度に活用し、違う要素は距離を置く
この原則を守ることで、デザインに秩序が生まれるので、すっきりとした見た目にすることができます。
「整列」｜すっきりと統一感を生む
整列は、全ての要素を見えない線に沿って配置し、デザイン全体に統一感を生む方法です。
文字や画像が揃っていると、デザインに秩序が生まれ、見ている人が内容に集中しやすくなります。
整列のポイント
- 左揃え、右揃えなど、一貫性のある配置を意識
- 要素が均等に並ぶように調整する
- グリッドを使って整理する
整列を意識すると、デザインがすっきりとまとまり、プロのような印象を与えることができます。
「反復」｜一貫性でブランドらしさを出す
反復の原則は、同じデザイン要素や色使いを繰り返すことで、全体に一貫性をもたせる方法です。
ブランドのカラーやフォントなどを統一して使うと、デザイン全体にまとまりが生まれてユーザーが情報を覚えやすくなります。
反復のポイント
- 同じフォントや色を統一して使う
- 特定のアイコンやマークを繰り返し使う
- レイアウトのパターンを一貫させる
一貫したデザインは、ブランドのイメージを強調し、見た人に印象が残りやすくなります。
「対比（コントラスト）」｜目立たせて注目を集める
コントラストの原則は、色やサイズ、形を使って重要な情報を目立たせることです。
異なる色や太さを使い分けることで、注目してほしい部分に視線を集め、伝えたい内容を強調できます。
コントラストのポイント
- 強調したい部分は、色や大きさで違いをつける
- 重要なボタンや文字は太く、色を変える
- 背景色と文字色の対比を強調する
この原則で適度なコントラストを加えると、ユーザーが迷わず情報を受け取りやすくなり、理解も深まります。
デザイン4原則を活かした例
デザインの4原則「近接」「整列」「反復」「コントラスト」は、私たちの日常生活でよく目にするデザインでも頻繁に使われています。
ここでは、飲食店のメニュー、ウェブサイト、ポスターの3つを例に、デザイン4原則が実際にどのように活用されているかをご紹介します。
4原則を活かすことで、デザインの品質がぐんと向上します！
飲食店のメニュー例
こちらは飲食店（パスタ屋さん）のメニューです。ここでもデザイン4原則が使われています。
近接
パスタメニュー（フレッシュトマト&バジル、特製ミートソース、シーフード）ごとにパスタの特徴と料金、イメージ写真でまとめてグループ分けされており、視覚的に分かりやすい配置になっています。
整列
パスタ名と値段、特徴など左寄せ縦軸に揃えることで、見やすくすっきりとした印象を与えています。
反復
フォントや文字の大きさ、レイアウトが統一され、一貫性が保たれています。
このメニューでは、特徴（パスタについての説明）は読みやすい「ゴシック体」が使用され、パスタ名と料金には「明朝体」が選ばれています。
同じパターンを繰り返すことで、全体にまとまりが生まれています。
コントラスト
新商品「New!」パスタ「フレッシュトマト＆バジル」を引き立てるために、他のパスタよりも大きく全面に写真を配置しています。
パスタ名の背景には黄色味がかった枠が使用されています。
また、他のメニューよりもフォントも大きく、「New！」アイコンを付けることで他のパスタと差別化を図り、視線を集める工夫がされています。
ウェブサイトのレイアウト例
私たちがよく目にするウェブサイトにも4原則は使われています。
ここでは、「kintone」という企業の業務管理や情報共有を効率化するためのクラウドサービスサイトを実際の例として見ていきます。
参考にしたサイト：kintoneって結局何ができるの？
近接
関連する見出しやアイコンは、目的別にグループ化して近くに配置しています。
例：「オリジナルグッズ」、「kintoneのレシピ」「まんがとカタログ」
例えば「オリジナルグッズ」に関する「アイコン」と「説明文」が近くに配置されているので、関連性が視覚的にすぐわかります。
整列
見出しは中央揃え、段落（説明文など）は左揃えにすることで、統一感のあるデザインが生まれています。
反復
このコンテンツエリアでは、アイコン・見出し・説明文を同じくらいのボリュームで横並びに配置し、繰り返し使用しています。
これが「反復」で、一貫性を持たせる手法です。
統一したスタイルを適用することで、ユーザーが同じ要素として認識しやすくなり、視覚的な負担を軽減するというメリットもあります。
コントラスト
このコンテンツでは「さらに」という黄色い吹き出しと「kintone BOXをプレゼント！」に目がいきますよね。
色や大きさを変えて、他の内容よりも目立つようにしています。「を」だけ小さいのも特徴。
こうすることで、ユーザーの視線を引きつけ、行動を促しやすくなります。
チラシ・フライヤー例
近接
チラシ内では、住所や連絡先、「どんな内容？」「なにをしてくれる？」「どんなものを扱っている？」「なにがお得？」といった情報が、それぞれ関連性の高いもの同士で近くにまとめられています。
これにより、必要な情報がすぐに目に入りやすくなっています。
これだけの情報量があるのに、視覚的な負担が少なく、スムーズに内容を把握できますよね。
整列
住所、サービス内容、特典などの要素が見えないラインに沿って並べられ（縦軸に揃っている）、視覚的に整った印象が作り出されています。
反復
全体の配色やフォントが統一されていて、見た目にリズムが生まれています。
このチラシでは、各コンテンツごとに同じテイストが使われているので、一貫性があってまとまりを感じます。
さらに、「あ、これとこれは同じものだな」と視覚的にも自然に認識できますね。
コントラスト
最も目立たせたい「成人式前撮り」は、他の文字よりも大きくデザインされています。
また、タイトル横の「お客様満足度〜」は、あえて縦書きを採用しているところもポイントです。異なるスタイルや見せ方を取り入れて、視線を引きつける工夫がいたるところに施されています。
このように私たちの生活している中でも、たくさんの場所でデザイン基本4原則が取り入れられています。
まとめ｜基本4原則で簡単にデザインを改善しよう
デザインの基本4原則「近接」「整列」「反復」「コントラスト」は、見た目を整え、使いやすさを高めるために欠かせないポイントです。
飲食店のメニュー、ウェブサイト、ポスターやチラシなど、あらゆる場面でこの4原則を意識すれば、情報がわかりやすく伝わり、見栄えも整ったデザインが実現できます。
デザイン初心者の方でも、すぐに実践できるので、ぜひこれらの基本を実生活に活用してみてください！
この4原則を意識すれば、今までのデザインがよりプロフェッショナルな印象に仕上がるはずです。
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