「KVとFVって同じものじゃないの？」「KVとMVの使い分けがよくわからない…」
Web制作の初心者さんが抱きがちな、これらの疑問にお答えします。
この記事では、ブランドサイトを参考にしながら、キービジュアル（KV）・メインビジュアル（MV）、そしてファーストビュー（FV）の3つの違いをわかりやすく解説します。
- Webサイト制作を始めたばかりで用語が混乱している人
- 人によってKV・MVの捉え方が違うように思うが、実際のところどうなのか知りたい人
- KVやMV、FVの違いを整理したい人
- ブランドサイトを参考にデザインを考えたい人
- 初めてのLPやホームページ制作で「どこに何を置くか」迷っている人
はじめに｜公式な定義は存在しない
実は、キービジュアル（KV）やメインビジュアル（MV）に「これが正解！」という
公式な定義は存在しません。
広告・印刷・Web…それぞれの業界で独自に使われてきた言葉が混ざり合っていて、人や会社ごとに解釈が違うのが現状です。
この記事では、特に初心者さんが混乱しないように「KV＝ブランド要素」「MV＝特定ページやキャンペーン要素」という分け方で解説していきます。
デザイナーの間では以下のような整理で使われることが多いです。
- FV（First View）
-
サイトを開いたとき最初に見える範囲
- KV（Key Visual）
-
ブランド全体を象徴するビジュアル（長期的・汎用的）
- MV（Main Visual）
-
ページやキャンペーンの主役ビジュアル（短期的・個別的）
KV（キービジュアル）とMV（メインビジュアル）の違い
よく混同されるKVとMVですが、それぞれ役割はこんなふうに整理できます。
| 項目 | KV（キービジュアル） | MV（メインビジュアル） |
| 起源・分野 | 広告・ブランディング | Web制作 |
| 役割 | ブランドの世界観やアイデンティティを表現 | 特定の商品やサービス、キャンペーンの情報を伝える |
| 特徴 | 変わらないブランドの「顔」 | ページや時期に応じて変わる「主役」 |
| 具体例 | 企業ロゴ、ブランドカラー、代表的な商品イメージなど | 新製品の告知、期間限定セール、イベント告知など |
イメージとしては、
KV＝ブランドを長く象徴するもの。
MV＝その時の主役を伝えるもの。
1.キービジュアル（KV）とは？
キービジュアル＝KV はサイトや広告の「顔」です。
サイトや広告のトップに置かれることが多く、ひと目見ただけで「このブランドだ！」と印象づけます。
- ブランドや商品の特徴を直感的に伝える
- 記憶に残るデザインで印象を強める
- Webだけでなく、ポスターやCMなど幅広い媒体で使われる
- 具体例：Apple公式サイト
-
Apple公式サイト のトップページのアップルマークのロゴは、Appleらしさを象徴するキービジュアル（KV）になっています。
KV = Key Visual：「Key」という言葉の通り、ブランドの核となるイメージ。
広告キャンペーン全体を象徴するビジュアルとして、WebサイトだけでなくポスターやテレビCMなど様々な媒体で使われることが多いです。
2.メインビジュアル（MV）とは？
メインビジュアル=MV とは、キャンペーンやプロジェクトの中心的な視覚要素であり、一般的に最も目立つ画像やグラフィックを指します。
- 訪問者に内容をわかりやすく伝える
- サイト全体の雰囲気を決める
- 具体例：コクヨ株式会社公式商品情報サイト
-
コクヨ株式会社公式商品情報サイト のメインビジュアル（MV）では、新製品が大きく配置され、訪問者に直感的に「今の主役商品」を伝えています。
キャンペーンや商品情報を強調する典型的なMVの例といえます。
MV = Main Visual：「Main」という言葉の通り、そのWebページで一番伝えたい情報を表示する中心的なビジュアル。特にWebサイトのトップページやLPの最初に置かれる、そのページの「主役」となる画像やグラフィックを指します。
3.ファーストビュー（FV）とは？
ファーストビュー＝FV（First View） とは、
Webサイトを開いたときに、スクロールせず最初に見える画面の範囲のことを指します。
ファーストビューという言葉は、新聞のレイアウト用語「Above the fold（折り目より上）」が語源になっています。
新聞は折りたたんで売られるので、折り目より上にある記事や写真が最初に目に入ります。Webサイトでも同じように、「最初に見える部分」がユーザーの第一印象を大きく左右するため、この範囲を「ファーストビュー」と呼ぶようになりました。
ここでひとつ整理しておきたいのが、「公式な定義があるかどうか」という話。
KVやMVには明確な公式定義は存在しないのですが、
FVだけは“画面の最初に見える範囲”という意味で 共通認識があります。
このFVの中に、サイトの目的やブランドに合わせてキービジュアルやメインビジュアルが配置されることがほとんどです。
- キービジアル（KV）を配置して印象を与える
- スクロールせずに内容を伝える
- ナビゲーションメニューを配置：他ページへの導線
- CTAボタン配置：ユーザーに行動を促す
- 具体例：Amazon公式サイト
-
Amazonトップページ のファーストビュー（FV）では
セール情報が大きく表示され、アクセス直後に興味を引きます。
4. KV・MV・FVを活かすデザインのコツ
それぞれの役割を理解すれば、目的に合わせたデザインがしやすくなります。
- KVは「ブランドの印象」を伝える：
色や形、キャッチコピーでブランドらしさを表現しましょう。 - MVは「ユーザーにしてほしい行動」を促す：
文字やボタン、補足画像で、新製品の購入やキャンペーンへの参加を促しましょう。 - FVは「サイトの目的」に合わせる：
FVに何を配置するかで、サイトの目的は大きく変わります。
ブランドを伝えたいならKVを、期間限定の情報を伝えたいならMVを、ユーザーに行動してほしいならCTAボタンを、一番目立つ場所に配置しましょう。
- 具体例：スターバックス公式サイト
-
スターバックス公式サイト では
FV（ファーストビュー）に季節限定商品情報とオンライン注文リンクが配置され、訪問者がすぐ行動できる設計になっています。
まとめ
- KV：ブランドの「顔」
- MV：ページやキャンペーンの「主役」
- FV：最初に見える「舞台」
最初はややこしく感じるかもしれませんが、「これはブランドを表してるのかな？」「それともキャンペーンを目立たせたいのかな？」と考えながら見てみると、少しずつ違いがわかってきます。
実際のところ、KVとMVは明確に線引きできないことも多く、同じビジュアルを「KV」と呼ぶ人もいれば「MV」と呼ぶ人もいます。そのため、現場では意味をそろえて認識しておきましょう！
迷ったら「広い意味でのメインビジュアル（MV）」
として考えておくと、誤解が少なくて使いやすいかと思います。
難しく考えすぎず、まずは身近なサイトを眺めて「これってどっちだろう？」と楽しんでみてくださいね。それではまた！
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